苹果财报: iPhone继续拖累收入, 但中国区降价策略初见成效

受业绩下滑影响,苹果公司股价在去年底经历了一轮大幅下跌后,目前已恢复接近高点时期的股价,公司市值也再次朝着万亿规模迈进。

一方面,在不久前,苹果公司结束了持续两年与高通在全球范围法律诉讼,并达成为期6年的全球专利许可协议,预示着苹果在未来5G时代中推出的产品将更加有竞争力;同时,基于外界对于苹果整体业务的积极转型、以及iPhone销售收入下降常态化的接受,公司股价在过去几个月一路走高。

苹果财报: iPhone继续拖累收入, 但中国区降价策略初见成效

核心数据如下:实现营收580.2亿美元,同比下降5.1%,继上个季度同比下降之后再次出现同比下降。

二季度实现净利润115.6亿美元,相比较去年同期的138.2亿美元,同比下滑16.4%;净利润率19.9%,稀释每股收益2.46美元。

公司二季度经营活动现金流量净额112亿美元;截止3月30日现金及理财产品余额801亿美元,相比较上一财年末(2018年9月30日)的663亿美元,增加198亿美元。

2019年三财季业绩指引:营业收入在525亿-545亿美元之间;毛利率37%-38%之间;经营费用87-88亿美元之间。

「iPhone销售疲软,服务、可穿戴设备收入成为新增长点」2019年第二季度总营收580.2亿美元,相比较上年同期的611.4亿美元,同比下降5.1%。

其中iPhone销售收入311亿美元,同比下降17.3%,这也是iPhone连续第二个季度销售收入下滑;Mac产品销售收入55亿美元,同比下降4.5%。

服务收入第二季度营收115亿美元,相比去年同期99亿美元,增长16.2%,同时创下单季度服务收入历史记录。

可穿戴设备及配件收入51亿美元,同比增长30%;iPad销售收入49亿美元,同比增长21.6%。

苹果8和苹果6splus苹果6降价 图-1

苹果公司CEO蒂姆-库克在财报声明中表示:“公司服务收入、可穿戴设备及配件收入创下二季度销售收入的新高,同时iPad销售同比增速创6年内新高,我们对于我们创新性的硬件、软件及服务增长感到兴奋”。

另外,值得注意的是,苹果公司在本季度财报中,并未披露iPhone及其他设备销售的具体数量。

苹果8和苹果6splus苹果6降价 图-2

苹果公司仅披露销售额未披露销售数量 来源:财报「大中华市场收入大幅下降价格调整刺激市场回暖」从收入的地域分布来看,苹果公司在美洲地区的销售收入仍然是其最主要的收入来源,占比高达44.1%。

公司第一季度来自美洲地区的营收为256亿美元,同比小幅增长3%;欧洲地区收入有所下滑,从去年同期的138亿美元,下滑到131亿美元,同比下降5.7%。

大中华市场销售收入由去年同期的130亿美元,下滑21.5%至102亿美元。

这也是大中华地区销售收入连续两个季度20%以上销售收入下滑。

而日本地区销售收入同比小幅上升1.2%,达到55亿美元;其他亚太地区收入同比下降8.7%,为36亿美元。

苹果公司在中国等主要市场面临着iPhone销售放缓的问题,而且iPhone在上一年末的假日购物季首次出现同比下滑。

这主要归咎于iPhone售价过高,以及来自华为、小米、O/V等竞争对手的竞争。

截止本季度,iPhone的销售收入占总收入比例依然高达53.5%,但相比较去年同期的61.4%,已出现明显的下降。

公司针对iPhone销售在中国持续走低也进行了一系列价格调整及换购措施,市场呈现回暖趋势。

在财报发布后的分析师电话会中蒂姆-库克表示;“iPhone手机在新兴市场进行了大幅度的价格调整及换购计划。

以上价格调整取得了非常好的效果,用户对于更新手机有很大的需求。

以上措施的实施,帮助iPhone销售在第二财季末开始复苏。

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「苹果All in服务加入流媒体混战」苹果公司在3月底的春季发布会上,一次性推出了四项服务,包括Apple Card、Apple News+、Apple Arcade以及Apple TV+。

但市场对于以上服务反应并不热烈,其中一个重要原因就是很多服务细节并未披露。

以流媒体原创视频服务Apple+为例,市场最关心的定价和发布日期均没有确切信息。

无独有偶,近期迪士尼也宣布将在19年年底之前推出Disney+,加入流媒体视频领域的竞争。

与苹果公司不同,市场很大程度看好迪士尼这一举动,不仅因为后者拥有强大的内容生态体系,而且其确定好的每月6.99美元的订阅价格,比Netflix最低的套餐价格还要低。

苹果8和苹果6splus苹果6降价 图-4

深响原创 · 作者 | 蔡宝汪坏消息又来了。

今日苹果披露的财年二季度财报(截止3月30日)显示,其该季iPhone收入同比下滑17.3%,创下了连续10个季度以来的最大跌幅。

而iPhone对于苹果整体收入的贡献占比也下降了接近8个百分点,是2015年以来的最低值。

在财报发布后的电话会中,CEO库克在努力挽尊。

他说,在中国市场的价格调整正迎来积极反响,3月的后几周已经看到了下跌缓解的趋势。

而整体上中国市场对苹果收入的贡献上升了2个百分点到17.6%。

好消息是,iPhone对于苹果来说,不再那么重要。

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